Како је пре 15 година група младих из Рашке створила лого Новака Ђоковића и победила у конкуренцији 70 светских агенција

Варош, нешто више од двадесет хиљада становника. Стиже понуда од колега из Новог Сада. Ради се Новак Ђоковић. Једна мало већа просторија и у њој такозвани креативни хаос. Више десетина идејних решења. Ипак се ради за "највећег".

„На целом поду су били разбацани различити папири, различитих верзија. И онда смо се у различитом моменту нашли колега Горан и ја, где смо независно дошли до неког закључка шта од тога је нешто, што је нама било у том моменту најбоље решење“, каже Марко Кречковић из Рашке.

„Сам знак сам ја нацртао. Почевши од лоптице. С тим што је после... нашли смо ту још хиљаду неких асоцијација. Углавном је Миљан то заправо и скоцакао све у књизи стандарда“, наводи ликовни уметник Горан Трајковић.

„Генерално је била идеја, ‘ајде да пробамо. Јер, клинци из Рашке, нас, не знам… Наравно ту треба поменути и Владимира Митића који је радио све време заштиту и део програмирања. Ту је сад Кречков тим које је радио остале ствари. Али све нас везује да смо из Рашке неки клинци са великим сновима“, каже Миљан Недељковић, професор факултета уметности Униерзитета у Нишу.

На логу се радило више од шест месеци. У конкуренцији још 70 светских агенција.

„Овај логотип, заправо, у први мах се Новаку није допао уопште. Рекао: Макни ми то. То нема везе. А заправо о чему се радило. Јелена му је показала знак непосредно пре меча“, каже ликовни уметник Горан Трајковић.

„После 6 месеци, на оном историјском мечу у Аустралији, негде у авиону, ваљда, док се одмарао, коначно је, Новак се одлучио за ту, једну од првих верзија знака“, наводи Миљан Недељковић, професор факултета уметности Универзитета у Нишу.

„И онда је даље кроз неку презентацију, комуникацију са Новаком, смо се сви отприлике сложили, са наше стране, у том нашем тиму и са стране Новака да је овај лого, који је сад актуелан, прича и ту целу причу коју смо хтели да испричамо“, каже Марко Кречковић.

Новак је на мрежама поделио објаву да се чекало јер су желели нешто што је истовремено "посебно, јединствено и симболично". Почело се од мобилних апликација, преко друштвених мрежа до комплетног визуелног идентитета. Неке идеје, по први пут су реализоване.

„Стриминг платформе су тад биле поприлично ретке. Постојала је једна, хајде да кажемо, нова америчка платформа која је тад била водећа, "УС Стреам" се звала. И онда смо направили једну Фејсбук апликацију која је требала да омогући фановима да поставе питање Нолету“, каже Марко Кречковић

„Пронела се информација, коју вероватно Марко може да потврди, да је Фејсбук Србије био угашен на неких 10 минута. Јер је било 200-300 кликова у секудни захтева за апликацију. Мислили су да је хакерски напад“, прича Миљан Недељковић, професор факултета уметности Униерзитета у Нишу.

Рашчани и данас воде рачуна о Новаковом визуелном идентитету. Иако није био први велики подухват који су успешно реализовали, један им је од најдражих. Током година су заједно, а потом и самостално, радили на бројим пројектима за домаће и стране клијенте.