Вртоглаве цифре Мундијала - Фифин нови пословни модел вредан милијарде долара

Светско првенство у фудбалу одавно није само највећи спортски догађај на планети. Мундијал је постао глобални маркетиншки спектакл, индустрија вредна милијарде долара у којој се преплићу спорт, забава, технологија, туризам и велики пословни интереси.

Према првим проценама, приход Светске фудбалске федерације са овог турнира могао би да достигне око 15 милијарди долара. Највећи део новца стигао је од телевизијских права, улазница, ВИП места, спонзорстава, дигиталних садржаја, лиценци, туризма и угоститељства.

Од телевизијских права очекује се приход од око четири милијарде долара, док су улазнице и ВИП пакети донели приближно три милијарде. Додатних око пет милијарди долара остварено је кроз дигиталне платформе, лиценце, туризам и пратеће делатности.

Укупни наградни фонд за учеснике премашио је 600 милиона долара, што додатно показује колику економску снагу има највеће фудбалско такмичење.

Стручњак за маркетинг и искуство потрошача Миљан Премовић сматра да је одлука Фифе о проширењу турнира била пажљиво планирана, јер је пажња публике најважнији ресурс савременог спорта.

"Докле год је пажња публике усмерена на тај спортски догађај, маркетинг ће радити све што може да то одржи и повећа. Постоји, међутим, једна граница која, ако се пређе, може да угрози веома важну карактеристику Светског првенства, а то је ексклузивност", рекао је Премовић.

Он је указао да би даље проширење турнира могло да отвори питање смисла самог такмичења.

"Уколико свако може да учествује, онда то више није ексклузивно. Ако можемо да организујемо првенство са 48 или дупло више екипа, онда се поставља питање зашто се не би играло на две године", навео је Премовић.

Пословни консултант Марко Буразор оценио је да је Мундијал у САД, Канади и Мексику показао да је Светско првенство у фудбалу највећи спортски догађај на свету.

"Када видите празне улице широм света када се играју финала или велике утакмице, јасно је да је овај догађај дошао до самог врха. Али ако се оде корак даље и изгуби та ексклузивност, постоји опасност да се изгуби део магије", рекао је Буразор.

Фудбал као маркетиншка платформа

Велики пажњу привукле су и паузе за освежење, које су телевизијске куће користиле за додатни рекламни простор.

Према проценама, само телевизијске рекламе током тих пауза у Сједињеним Америчким Државама донеле су више од 300 милиона долара прихода.

Премовић сматра да је управо дигитализација променила начин на који публика доживљава фудбал.

"Друштвене мреже су омогућиле да сваки појединац учествује у целом догађају – да прати, коментарише, гледа реакције других, прогнозе, садржаје везане за вештачку интелигенцију. Човек више није само гледалац, већ део самог спектакла", истакао је.

Он је додао да су маркетиншке приче постале део спортског доживљаја.

"Када је Кристијано Роналдо склонио флашицу Кока-Коле после једне конференције, то је постала светска вест. Нико се више није питао ко је играо и ко је победио. Маркетинг моменти постали су део спорта", рекао је Премовић.

Америка донела нову димензију

Организација Мундијала у САД, Канади и Мексику показала је и снажан утицај америчког модела забаве на фудбал.

Концерт у полувремену финала, велики број познатих личности на трибинама и спајање спорта са шоу-програмом донели су нову димензију највећем фудбалском турниру.

"Америка је утицала на фудбал на позитиван начин. Привукла је нову публику, младе људе и оне који раније нису пратили овај спорт", рекао је Буразор.

Он је оценио да би Мундијал могао да помогне и развоју фудбала у Северној Америци, посебно МЛС лиги.

Највећи победник – Фифа

На питање ко је највећи добитник Мундијала ван терена, саговорници су издвојили Фифу.

"Фифа је направила нови пословни модел. То је организација која функционише као велика машина и једино се са НБА може поредити по нивоу организације", рекао је Буразор.

Према његовој оцени, Фифа ће задржати оно што је публика прихватила, а одустати од ствари које су изазвале негативне реакције.

Закључак на крају јесте да је Мундијал у Америци показао је да је фудбал одавно прешао границе спорта. 

Цело гостовање Миљана Премовића и Марка Буразора у Јутарњем програму РТС-а можете да погледате на снимку на почетку текста.