DIGITAL DAY 2026: Вештачка интелигенција мења правила игре, све више новца улаже се у дигитално оглашавање

Према AdEx Benchmark истраживању, у Србији је током 2025. године на дигитално оглашавање потрошено 168,92 милиона евра, што је 28 одсто више него годину дана раније (132,48 милиона евра). Раст потврђује наставак преусмеравања маркетиншких буџета из традиционалних медија ка дигиталним каналима.

Највећи део улагања и даље одлази на дисплаy оглашавање, укључујући видео и друштвене мреже, које је достигло вредност од 115 милиона евра, уз раст од 35 одсто. На paid-for search утрошено је 31,6 милиона евра, што представља повећање од 17 одсто, док је за оглашавање на специјализованим порталима издвојено 14 милиона евра, односно 3,7 одсто више него претходне године.

Тренд раста посебно је изражен у мобилном оглашавању, које је достигло 125,83 милиона евра, при чему се чак 90 одсто дисплаy буџета односи на огласе приказане на мобилним уређајима.

Резултате најзначајнијег прегледа дигиталног тржишта у Србији представила је Јелена Савић, Google ASR менаџер у Admixer Media на конференцији Digital Day 2026, одржаној 4. и 5. јуна у Хангару, пред око 600 стручњака из области маркетинга, медија, технологије и дигиталних комуникација.

Конференцију је отворио Игор Чернишевски, извршни директор IAB Serbia, истичући да је протекла година обележена различитим врстама глобалних и локалних притисака и тешкоћа, што је утицало на оглашавање.

“Наши резултати показали су да је индустрија ипак одреаговала на прави начин” – рекао је Чернишевски, истичући да је природа посла у којем се услови константно мењају и људи морају да реагују на дневном нивоу, омогућила да реагују на сваки изазов који се пред њих постави.

На панелу „The State of Digital: Reality Check“, који је модерирала Јана Савић Растовац (McCann), стање дигиталне индустрије, промене у понашанју потрошача и нове изазове с којима се суочавају брендови и агенције анализирале су Сузана Берић из Телекома Србија, Марија Јоксимовић из Publicis Media и Уна Баршић из IAB Serbia.

О новим начинима присуства брендова у дигиталном окружењу, наводећи примере из кампање коју је радио за Ryan Air, говорио је Мајкл Коркоран из компаније SLICE у предавању „Be on Social Without Being on Social“ док је панел Highway to Hell? Крај агенцијског модела какав познајемо“ отворио расправу о томе како технологија и аутоматизација мењају традиционални рад маркетиншких агенција.

Панел је модерирала Данка Трбојевић из Merin Group, а учествовали су Марко Пешић из Merin Group, Предраг Војиновић из Method Agency и Никола Јовановић из Havas Adriatic.

Значај репутације у дигиталном окружењу био је тема разговора који је модерирала Ивана Лазаревић из Representa, уз учешће Руже Вељовић из Wireless Media Group и Милене Ђорић из АикБанке.

Критички осврт на савремену индустрију дигиталног оглашавања понудио је Пол Томпсон из компаније Ескими предавањем„The Dog That Didn't Bark: How Digital Advertising Learnt to Measure Everything but Understand Nothing“ указујући на опасност претераног ослањања на податке и метрике без дубљег разумевања публике.

Публика тражи аутентични садржај

Једна од централних тема првог дана била је будућност медија у ери генеративне вештачке интелигенције. На панелу „Редакције после ChatGPT-ja: Како данас пишемо, уређујемо и дистрибуирамо вести?“ представници водећих регионалних медијских кућа разговарали су о томе како АИ мења новинарске процесе, од прикупљања информација до креирања и дистрибуције садржаја.

“Гугл нас тера да променимо начин на који пишемо текстове: они морају да буду оригинални, са фотографијом и биографијом аутора, јер све то даје јачину и тежину тексту и “гура” нас на прву страну претраживача” – рекла је Сандра Гојковић из босанског портала Независне, најбоље индексираног у БиХ.

Анамариа Тодорић из хрватског дела компаније Styria, Душан Цицмил из црногорских Вијести и Ана Марковић из Wireless Media Group сложили су се с тим да ће преживети само медији који користе вештачку интелигенцију, али као алатку, а не као замену за новинара, јер публика тражи аутентични садржај.

О значају инфлуенсер маркетинга и снази оригиналног сторyтеллинга говорила је Пјера Валентина Тониоло из компаније Dolce & Gabbana, указујући на нове начине изградње односа између брендова и публике. Она је представила листу погодака и грешака које брендови праве у раду с инфлуенсерима.

“Немојте носити, приказати или таговати конкурентске брендове, немојте приказивати мутне или нејасне слике, никада немојте дозволити инфлуенсерима да копирају нечију кампању и водите рачуна о музици и ауторским правима. Инфлуенсери често не знају за то” – поручила је Тониоло.

Панел „Retail Reimagined: Segmentation, Promotions, and AI in Omnichannel“ био је посвећен променама које вештачка интелигенција и напредна анализа података доносе савременој малопродаји, а учествовали су Кирил Динов из компаније Vtex, Бранимир Кулашевић из Планете Спорт, Небојша Петковић из Nespresso-a и Владимир Ћук из Гигатрона.

У паралелном програму у малој сали разговарало се о утицају подкаста на савремене комуникације, одрживом и одговорном оглашавању, односу брендова и инфлуенсера, као и о поверењу публике у дигиталном окружењу. Посебна пажња посвећена је форматима директне продаје (Shopping Ads) и значају пажње корисника као једне од најважнијих валута дигиталног маркетинга.

Други дан: Брендови као људи, људи као брендови

Другог дана конференције програм је био усмерен на практичну примену података, вештачке интелигенције и нових комуникационих канала у маркетингу. Догађај је отворила Паулина Тсатхири из компаније ОЦМ предавањем „The Data Force: How AdSquirrel’s Real-Time Intelligence Fuels Dynamic Creative Success“, посвећеним њиховом производу који успешно користи податке у реалном времену за унапређење креативних кампања и доношење прецизнијих маркетиншких одлука.

У панелу „Hot Takes & Broken Myths“ који је модерирао Игор Чернишевски из IAB Serbia, фокус је био на најчешћим заблудама у савременом маркетингу и оглашавању. На незгодна питања одговарали су Наташа Крстић (ФМК), Ведран Иванковић (Raiffeisen Banк) и Александар Николић (На сва звона).

Тема релевантности брендова у времену убрзаних промена била је у фокусу панела

„The Pressure to Stay Relevant“ Маја Грбовић (ИДЕА Маркети), Уна Забунов (Телеком Србија), Љубиша Егеља (ОТП Банка) и Мартин Атанасовски (The Coca Cola Company) закључили су да велике и старе компаније морају да одрже репутацију тако што ће остати актуелне. “ The Coca Cola постоји 140 година, ми не морамо да правимо кампање којима ћемо да се пробијамо на тржиште, али морамо да правимо кампање којима ћемо да потврдимо репутацију и останемо актуелни” - рекао је Атанасовски.

О улози вештачке интелигенције у савременом маркетингу говорио је Роман Балтеану из компаније Гугл. Предавање „Supercharging Modern Marketing in the AI Era“ било је посвећено начинима на које АИ мења планирање кампања, анализу података, персонализацију садржаја и оптимизацију маркетиншких активности.

Retail media препознаје која роба има истог купца

Иоана Самоила из компаније Teads представила је потенцијал повезаних телевизијских платформи (ЦТВ) кроз предавање „The Omnichannel Booster Effect: Driving Business Outcomes with CTV”, док су Александар Петковић (WМГ), Владимир Зарић (Ананас Е-Комерц), Игор Грмуша (Планета Спорт) представили како се примењују ретаил медиа модели у Србији.

Један од централних панела дана био је посвећен инфлуенсер маркетингу у Србији. На панелу “Инфлуенсер маркетинг у Србији: Између утицаја и одговорности”, који је модерирала Андреа Баба, учествовали су Нађа Вујић, Марта Ловић, Страхиња Ћаловић, Никола Парун и Јован Праштало, разговарајући о професионализацији инфлуенсер индустрије, одговорности према публици и односу брендова и креатора садржаја.

Марта Ловић и Страхиња Ћаловић истакли су да је време да публика схвати да је бити инфлуенсер посао и да он носи озбиљну одговорност. На панелу је најављено да ће у току године бити објављен IAB Serbia Influencer Whitepaper који ће служити као приручник добре праксе за сарадњу са инфлуенсерима - од планирања, преко мерења, до правног и финансијског оквира.

Велику пажњу привукло је предавање Аарти Самани „Your Best Ad and Your Worst Nightmare – Guardians of Trust: Marketers' Role in Protection Against Deepfake Fraud“. Једна од водећих светских стручњакиња за отпорност на деепфаке преваре говорила је о растућим ризицима које вештачка интелигенција доноси компанијама, као и о улози маркетинга у заштити поверења корисника и брендова.

У панелу „Да ли су традиционални медији мртви, или баш и не?“ који је модерирао Зоран Баранац, Нова Communications, положај традиционалних медија у ери дигиталних платформи анализирали су Милош Прелић (Медиа Тree), Јован Јовчић (Havas Adriatic), Филип Шустра (Сомболед Lactalis Srbija).

Када је реч о адвертајзингу, највеће је поверење у традиционалне медије, па тек онда у дигитал, био је један од закључака. Филип Шустра рекао је да је потенцијални реацх за Генерацију З 72 посто, док остале генерације учествују са 90-93 посто reach ЦТВ је ствар која може да помири традиционалне и дигиталне медије.

Конференцију су закључили Франциско Мартин Вера и Андреас(Francisco Martín Vera i Andreas, М. Стефансен из компаније STELLAR предавањем о „media-first“ приступу и новим медијским каналима који се појављују као алтернатива све засићенијем дигиталном простору.

У малој сали, у оквиру панела „Brands Act Like People, People Act Like Brands“ професорка Бранка Новчић Кораћ, заједно са Иваном Живковић (IKEA SEE), Браниславом Антовић Алексић (BDW) и Бојаном Шаптовићем (Pioniri Communications), разговарале су о све израженијем преплитању личних и корпоративних брендова, као и о начинима на које компаније граде аутентичне односе с потрошачима.

Програм је завршен доделом MIXX Awards награда и традиционалним афтерпартијем, на којем су учесници имали прилику да наставе размену искустава и разговоре о трендовима који обликују будућност дигиталног маркетинга.

Проглашени победници MIXX Awards за 2025. годину: Дигитална изврсност награђена на конференцији Digital Day

Победници националногg MIXX Awards такмичења за 2025. годину проглашени су 5. јуна у оквиру конференције Digital Day, најзначајнијег догађаја домаће дигиталне индустрије, која је ове године одржана под слоганом „All That Matters“ Као део глобалне иницијативе IAB мреже, MIXX Awards већ годинама представља једно од најрелевантнијих признања за изврсност у дигиталној индустрији, препознајући кампање које успешно спајају стратешко промишљање, креативност, иновације и мерљиве пословне резултате.

 Овогодишње такмичење обухватило је 10 категорија – Branded Content, Performance Marketing, Influencer Marketing, Social Media (Always-on), Social Media Campaign, Long Form Video, TikTok, E-Commerce, Advanced Creative / Tech Use of AI, Effective Use of Data,Brand Awareness Campaign i Corporate Social Responsibility.Победници у свим категоријама конкурисали су и за највише признање такмичења – Grand Prix nagradu.

Добитници MIXX Awards признања су:

• Branded Content – „A1 Ultra 5G kviz“, Жишка за клијента A1 Srbija

• Performance Marketing – „Winning Black Friday With Data-Driven Bestsellers“, POPUP ADVERTISING за клијента Sport Vision

• Influencer Marketing – „Кућни духови против A1 оптичког нета“, Жишка за клијента A1 Srbija

• Social Media (Always-on) – „Tu tvit or not tu tvit?“, Pioniri Communications за клијента Metalac

• Social Media Campaign – „Страшне приче из роминга“, Жишка за клијента A1 Srbija

• Long Form Video – „G80 FORMULA KOJA (NI)JE POSTOJALA“, Fullhouse Ogilvy за клијента Галеника

• TikTok – „A1 TikTok Live feat. Momchadija“, Жишка за клијента A1 Srbija

• E-Commerce – „Not All Products Are Equal“, POPUP ADVERTISING за клијента Shoppster

• Brand Awareness Campaign – „Раскини са старим телефоном“, Ovation BBDO за клијента Xiaomi Srbija

• Corporate Social Responsibility – „Till Death Do Us Part“, McCann Srbija за клијента Аутономни женски центар

Најпрестижније признање такмичења, Grand Prix MIXX Awards 2026, освојила је компанија „Tu tvit or not tu tvit?“, агенције Pioniri Communications, реализована за клијента Металац.

О наградама је одлучивао стручни жири састављен од представника водећих компанија, агенција и медијских платформи: Богдан Шпањевић (NextGame), Андреа Баба, Маја Грбовић (Идеа Маркети), Вера Аћимовић (Leo Belgrade), Јана Савић Растовац (McCann Beograd), Милена Максић (Ovation BBDO), Ђорђе Јовановић (Yettel Bank), Јована Петровић (L’Oréal), Дамир Дураки (Концерн Бамби), Игор Грмуша (Планета Спорт), Марија Шућур (Teads) и Горан Јанкулоски (Жишка), који је обављао функцију председника жирија.

Пријављени радови оцењивани су кроз четири равноправна критеријума – стратегију, егзекуцију, креативност и резултате, при чему је сваки сегмент носио по 25 одсто укупне оцене. Такав систем вредновања омогућава да буду препознате кампање које не само да привлаче пажњу и померају креативне границе, већ остварују и конкретан утицај на пословне циљеве брендова.

Овогодишњи добитници још једном су показали да домаће тржиште прати и креира савремене дигиталне трендове, користећи податке, технологију, садржај и иновативне комуникационе формате како би изградили снажнију везу са публиком. MIXX Awards наставља да препознаје и промовише најбоље примере дигиталне изврсности, постављајући стандарде који доприносе даљем развоју целокупне индустрије.