Никола Танасић: Традиција није бренд

У циклусу ПРЕИСПИТИВАЊА, који емитујемо од четвртка 21. до суботе 23. фебруарa, можете слушати текст Николе Танасића Традиција није бренд.

Популарност израза «бренд» и «брендирање» толико је изражена у јавном дискурсу савремене Источне Европе да се сасвим оправдано може говорити о својеврсној фасцинацији која се, између осталог, може образложити и погрешним схватањeм ових термина. Како пише Никола Танасић, „наспрам профаности економских појмова «заштићени знак» или «робна марка», плени пажњу готово сујеверан однос овдашњих менаџера и политичара према ништа мање економском појму бренда којем се, у духу ритуализације политичког новоговора, приписују безмало магијска својства." У вулгарном језику српске економије «бренд» се користи као синоним за «квалитетан производ», а «брендирање» као претварање производа у «конкурентну робу», што најчешће подразумева агресивну маркетиншку кампању, препакивање производа у модернију амбалажу и бескрајно имитирање пропагандних матрица познатих светских компанија.

Како Танасић запажа, иако су током последњих неколико година многи производи домаће привреде управо овако «брендирани», апсурдно је то што се све више говори о потреби брендирања традиције, наслеђа, културе. Ауторов став је да би комерцијализација оваквих вредности неизоставно водила у њихову девалвацију и одрицање од аутeнтичности.

Уредница Тања Мијовић

Никола Танасић: Традиција није бренд

Програмска шема

Коментари