Почиње ера маркетинга без пречица: Google, Teads и водећи светски стручњаци стижу на Digital Day 2026

Kонференцију ће традиционално отворити представљање AdEx извештаја, најрелевантнијег пресека тржишта дигиталног оглашавања у Србији, који ће ове године представити Јелена Савић, Google ASR Country Manager у компанији Admixer Media Serbia. Извештај доноси преглед кретања инвестиција, промене у структури канала, као и кључне трендове који обликују домаће дигитално тржиште и постављају оквир за даљи развој индустрије.

Међу keynote говорницима овогодишњег Digital Day-a биће Roman Balteanu, Platforms Partner Manager за централну и источну Европу у компанији Google.

У предавању "Supercharging Modern Marketing in the AI Era“, Balteanu ће говорити о томе како компаније могу да изграде снажан data foundation унутар интегрисаног екосистема, повезујући first-party податке, напредна мерења и вештачку интелигенцију у функционалан систем који доноси пословну вредност. У фокусу његовог излагања биће све комплекснији потрошачки пут, у којем се подаци често налазе у „фрагментисаним силосима“.

Kроз приступ заснован наGoogle Marketing Platform екосистему, Balteanu ће представити како се ти подаци могу објединити и претворити у прецизније моделе предикције, ефикасније bidding стратегије и боље одлуке у реалном времену. Посебан акценат биће стављен на примену генеративне ВИ технологије – кроз алате попут Gemini, Imagen и Veo – који омогућавају брже креирање висококвалитетних креативних формата, оптимизацију трошкова и значајно краће време изласка на тржиште.

На тему еволуције медијских навика и раста Connected TV екосистема говориће Ioana Samoila, Industry Director у компанији Teads. Са искуством у вођењу стратешких партнерстава укључујући Турску, Грчку, Адриатик регион и Србију, Samoila ће у предавању "The Omnichannel Booster Effect: Driving Business Outcomes with CTV" анализирати како Connected TV мења однос између традиционалне телевизије и дигиталног performance маркетинга. Њено излагање фокусира се на трансформацију CTV-a из канала за масовни reach у кључни део omnichannel стратегије који омогућава прецизно мерење и оптимизацију пословних резултата.

Посебан нагласак биће на интеграцији CTV-a у шири медијски микс, где се фокус помера са импресија на конкретне пословне KPI-јеве, као што су конверзије, раст продаје и дугорочна вредност корисника.

Додатну перспективу о стању и будућности видео екосистема донеће Ђорђе Ђуричић, Entertainment Platform Product Director у компанији United Cloud. Kроз предавање "State of CTV", Ђуричић ће представити преглед глобалних и регионалних трендова у Connected TV индустрији и анализирати различите пословне моделе који данас доминирају тржиштем – од SVOD и AVOD модела, преко FAST платформи, до хибридних приступа монетизацији.

Посебан фокус биће на начину на који се CTV развија као централна тачка дигиталне видео потрошње, али и на томе како оператори, платформе и оглашивачи могу да пронађу одрживе моделе раста у све фрагментисанијем медијском окружењу. Предавање ће отворити и питање где се налазе највеће прилике за монетизацију у наредном периоду, посебно на тржиштима у развоју.

Један од најискуснијих глобалних лидера дигиталне advertising индустрије, Paul Thompson, Chief Commercial Officer у компанији Eskimi, донеће критички поглед на стање индустрије која се све више ослања на аутоматизацију и алгоритме. Са више од 30 година искуства у компанијама попут Yahoo, Blis и Seedtag, Thompson је познат по свом неконвенционалном приступу и инсистирању на улози креативности у медијским стратегијама.

У свом излагању, он ће отворити питање да ли је индустрија превише ослоњена на data-first приступ и алгоритамску оптимизацију, те да ли такав приступ води ка хомогенизацији резултата. Његова кључна порука јесте да „алгоритми често дају просечне резултате“, те да је за стварни ефекат у оглашавању неопходно вратити идеју, креативност и људски фактор у центар стратегије.

Поред предавања светских стручњака, Digital Day 2026 доноси и снажан фокус на локалне и регионалне изазове који директно обликују тржиште. Агенцијски панел ове године поставља провокативно питање: „Да ли је крај агенцијског модела какав познајемо?“ Дискусија ће отворити теме трансформације улоге агенција, нових очекивања клијената, као и утицаја аутоматизације и ВИ алата на традиционалне пословне моделе. Панел ће модерирати Danka Trbojević, Marketing Director, Merin Group.

Медијски панел биће посвећен трансформацији редакција и начину на који нове технологије мењају свакодневни рад медија. Фокус ће бити на примени ВИ алата, развоју нових формата садржаја и редефинисању новинарских процеса у дигиталном окружењу. Панел ће модерирати Јасмина Kопривица, експерт за дигиталне медије из Fos Media Com, уз дискусију о томе како данас изгледа модерна редакција и који су кључни изазови одрживости медијског пословања.

Digital Day 2026 тако још једном потврђује своју улогу централног места сусрета индустрије – простора где се спајају глобална експертиза, регионална пракса и конкретни одговори на питања која обликују будућност маркетинга, медија и технологије.

Kотизације за присуство конференцији доступне су на сајту Digital Day конференције: www.digitalday.rs.