Дигитално ТВ оглашавање

Спремност гледалаца да мењају канале користећи свој даљински управљач у комбинацији са TiVom представља ноћну мору за оглашиваче, објашњава Валтер Бернер, шеф технолошког одељења у агенцији за комуникације немачке покрајине Баден-Витренберг. TiVo је дигитални видео рикордер који лако уклања иритирајуће рекламе током емитовања филмова и ТВ емисија и складишти их на хард-диску, те су оне на тај начин спремне за гледање без реклама. У новом свету телевизије специјализовани програми и услуга видео на захтев нуде понешто за свачији укус. Познавајући навике гледалаца, оглашивачи могу своје поруке фино прилагодити сваком гледаоцу.

Дигитална технологија још увек није достигла свој пуни потенцијал. Поред још увек значајног тржишта емитера, видео игре нуде сјајне услове за представљање брендова. Ни на једном другом месту потрошачи нису тако млади и не проводе тако невероватно много времена испред екрана. Традиционално оглашавање у Америци се већ повлачи и отвара изузетне могућности за раст нових облика маркетинга као што је пласирање производа.

Сателитске компаније већ нуде широк обим услуга (специјализовани канали, електронски ТВ водич, веб ТВ итд) који не само да прете традиционалном оглашавању већ пружају још више могућности за што ближе одређивање групе гледалаца којима су намењене рекламе. Још један велики сан оглашивача јесте то да дигитална технологија може да оствари сан телевизије као стварно интерактивног медијума.

Дигитална технологија доноси огроман напредак у овој области. Уз интерактивну телевизију гледалац може да бира програме како жели, да добије информацију и ако је могуће, да може уз помоћ даљинског управљача да наручи производ који је управо видео на телевизији. Иако је стварна итерактивност још увек ретка, будућност интерактивног продавања производа је блистава.