Социјална комуникација

Љубица Крминац: Public relations радија као јавног сервиса

У циклусу СОЦИЈАЛНА КОМУНИКАЦИЈА, кои је на програму од среде 22. октобра, објавићемо текст Љубице Крминац „Public relations радија као јавног сервиса".

преузми : 26.89 MB

Циклус средом

Autor:
Редакција

У тематском циклусу заступљени су претежно домаћи аутори. [ детаљније ]

Све епизоде серијала

Ауторка у тексту указује на запостављене друштвене функције и медијске могућности радија, не само као најраспрострањенијег и најбржег средства јавног информисања, већ и као институције која иницира, подстиче и подржава друштвено одговорно понашање и различите облике друштвено корисних акција, чиме директно утиче на јавно мњење. Њена полазна претпоставка гласи да је за радио као медиј неопходно да развије нове стратегије у комуникацији с јавношћу којој је намењен, с циљем подстицања утицаја јавности на програмску политику медија, као и на контролу политике медија од стране јавности, због њиховог друштвеног значаја. У том контексту, радио, као и друга средства масовне комуникације, није више само одашиљач, већ и прималац порука јавности, што, последично, ствара нове видове социјалне комуникације, у којој и јавност и медији добијају комплексније улоге. У том смислу се пред све медије поставља задатак да остваре што бољи и одговорнији однос према јавности, чиме се улази у професионални домен такозваних public relations (скр. PR).

Уредник циклуса: Предраг Шарчевић