Шта стоји иза тренда који је ујединио све генерације, откуд ту ајвар и зашто је Џон Хам свуда

Колико не контролишемо оно што се дешава на интернету показују трендови који се попут шумског пожара прошире друштвеним платформама и за неколико недеља, у неким случајевима чак и дана, стигну у све крајеве планете.   

Ове године, некако смо успели да преживимо помаму за лабубу луткицама, мачом, Дубаи чоколадом и разоткривањем везе на концерту „Колдплеја“. Разне брејн ротове попут 6-7 мима већина и даље не разуме, лудели смо од крилатице Nothing beats a Jet2 holiday, а крај године дочекујемо уз Џона Хама.

Овај амерички глумац избегава друштвене мреже у широком луку, али то га није спасило од тога да постане вирална сензација. Почетни снимак одавно је прерастао своју сврху и нема сегмента живота који није заступљен у најпопуларнијем тренду у завршници године, док је песма из оригиналног клипа замењена „бољом“.

Али кренимо редом. Све је почело средином марта када је „Епл ТВ“ на Инстаграму, кратким видео-снимком са Хамом који усред препуног клуба ужива уз звуке нумере Sentient System, најавио емитовање црнохуморне серије Your Friends and Neighbors (Твоји пријатељи и комшије). 

За Џона Хама, то јест јунака серије Ендија Купера Купа, време као да је стало док музика и осећај задовољства обузимају његово тело и ум. Судећи према количини садржаја који је у плаво обојио друштвене мреже милиона корисника, много је оних који су усред клуба плесали „као да сутра не постоји“.

Али како је дошло до тога да сви на неки начин могу да се идентификују са Хамом док плеше у екстази?

Не зна се код кога нити када је тачно сцена из серије изазвала потребу да се прикаже део своје свакодневице насупрот Хамовом плесу, али корисници разних друштвених мрежа, највише Инстаграма и Тик-тока, почели су да праве кратке духовите видео-снимке у којем пореде ситуације великог ужитка са сценом из серије.

Томе су, изгледа, допринеле и симпатије према антихероју из серије Your Friends and Neighbors. Наслањајући се на имиџ секс симбола из прве деценије овог века коју му је донела улога Дона Дрејпера у серији Људи са Менхетна (Mad Men), глумац Џон Хам уронио је у лик Ендруа Купера – Купа.

И овог пута око њега су новац, живот на високој нози, компликовани односи са женама. Куп изненада остаје без тла под ногама и као привремено решење бира пљачкање богатих комшија и пријатеља – нека верзија модерног Робина Худа, могло би се рећи.

С друге стране, главноосумњичени за ширење мима су миленијалци, који су током прве деценије овог века били чести посетиоци дискотека и неретко јутро дочекивали уз звуке електронске музике док данас у исто време дана покушавају да отклоне прве знаке старења и спремају се за посао.

Један од „непобитних доказа“ да су они кривци је песма која се користи у миму, а није била у оригиналном инсерту из серије. Реч је о нумери из 2007. године, то јест неколико година млађем ремиксу који је захваљујући тренду већ недељама у врху топ-листа виралних хитова и дефинитивно је једна од песама које су обележиле годину за нама.

Дански ди-џеј Като, аутор ремикса песме Turn the Lights Off, и сам је изненађен изненадним планетарним интересовањем за његов рад из 2010. године. Наравно, похвалио се на Инстаграму приклањајући се тренду, откривајући да апсолутно ужива у изненадном таласу популарности и славе.

Међутим, иако су међу најчешћим темама ових клипова, носталгија и подсећање на то како су се људи забављали пре петнаестак година, нарезивали омиљену музику или филмове на дискове, нису једине.

Популарност мима је толико велика и широка да је зашла у све генерације и све делове дана – без обзира на године, јасно је колико вам је мило када се тргнете из сна и схватите да не морате да устанете још неколико сати, или када се испостави да нису у праву били они који су вам говорили да је пресељење у дугу земљу или град превише ризично и компликовано.

Ту је и низ снимака која се односе на међуљудске односе у пословном окружењу где посебан ужитак доноси, на пример, сазнање да неко такође не воли иритантног колегу, затим када неко шефу објасни да није у праву или када саботажа успе па сви морају да иду кући раније.

Хам у дискотеци прецизно осликава и пријатност која вас обузима када истичу последњи минути радног времена пред одмор, након куповине авионских карата или резервације смештаја у тропском рају или толико сањаном скијалишту.

Није важно да ли славите професионално достигнуће, успех у школи, густирате омиљени напитак у омиљеном кафићу или су вам деца напокон легла или су их преузели баба и деда па напокон можете да гледате серију или да се посветите себи, Џон Хам је ту да вам помогне да брже и лакше поручите свету како се осећате.

У нашим крајевима транс у којем је Хам, изгледа да се најлакше достиже преко хране – ајвара, бурека, ћевапа и других балканских посластица.

Такође, они који нису вични у прављењу садржаја или у баратању алатима заснованим на вештачкој интелигенцији, могу потражити туторијале уз помоћ којих ће се часком наћи у дискотеци уместо Хама.

Хобији и доколица такође су на списку ствари које завређују да се помену. Тако су обожаваоци Формуле 1 исказали кроз мимове и колико воле када њихов возач претекне друге на стази или какав је осећај после последње трке у Абу Дабију имао новопечени светски шампион Ландо Норис.

Без обзира на то што су корисници друштвених мрежа заменили оригиналну песму из инсерта Катовим ремиксом, нема сумње да су у одељењу за маркетинг компаније „Епл ТВ“ задовољни бројем потенцијалних гледалаца до којих је стигао инсерт из серије Your Friends and Neighbors.  

Задовљни су и корисници друштвених мрежа који су на занимљив начин одговорили на тренд и освојили хиљаде лајкова и прегледа. 

Иако је маркетинг данас изузетно моћан и виралност се прижељкује, не може се планирати. Она се једноставно деси, а овог пута доноси и духовити приказ катарзе која стиже са решењем неког мањег или већег проблема.

Колико год мала или велика била победа о којој говоре, она је људе пребацивала тренутно у нека давна, лепша времена или у неки клуб попут оног у којем је Хам, и постављала их на позицију главног глумца или глумице у њиховом животном филму. Све што је потребно је да зажмуре. И у томе је тајна успеха мима са мушкарцем који плеше усред клуба и не примећује ништа око себе.

Ово је била година када смо одустали од тражења смисла када је интернет у питању. У једном тренутку, у центру пажње је била чудна мала лутка. Следећег, број који није значио ништа.  

Ретки су трендови који су стизали полако и бледели споро – наилазили су преко ноћи, преузимали друштвене мреже и нестајали пре него што бисмо уопште схватили зашто су смешни.

Пошто више нема никаквих правилности, можда овом тренду и не треба да се опиремо, већ да зажмуримо као Џон Хам, осетимо ритам песме Turn the Lights Off, и пустимо да нас преплави блаженство. Макар током празничних дана.