Велики пораст дигиталних превара – ВИ злоупотребљава глас и лик

Употреба вештачке интелигенције у дигиталном маркетингу довела је до све чешћих случајева злоупотребе идентитета, при чему се фотографије, гласови и дигитални прикази јавних личности користе без одобрења, што отвара бројна правна и етичка питања. Стручњаци упозоравају да се свакодневно креира све већи број оваквог садржаја који је све доступнији и приступачнији.

У ери вештачке интелигенције границе између стварног и дигитално креираног идентитета постају све тање.

Неовлашћено коришћење фотографије, гласа или целокупног идентитета познатих личности у маркетиншке сврхе постаје један од највећих изазова савременог оглашавања.

Стручњак за маркетинг и искуство потрошача Миљан Премовић истиче да је технологија омогућила експлозију злоупотреба.

„Та злоупотреба, нарочито кроз употребу ВИ технологија, има стопу раста од преко 10 пута годишње. Оно што је раније захтевало десетине хиљада долара и много времена, данас се може урадити за 50 или 100 долара и за неколико минута“, навео је Премовић.

Према његовим речима, најчешће злоупотребе долазе од појединаца или мањих група, а не од великих компанија.

„Глас је идентичан, дикција исправна, а порука коју та личност никада није изговорила користи се за продају производа. Ти канали су кратког века, али се брзо гасе и поново отварају“, објашњава он.

Правни стручњак и адвокат Драган Илић истиче да закон препознаје различите облике злоупотребе, али да се последице разликују у зависности од случаја.

„У маркетиншким случајевима реч је о грађанскоправној одговорности и накнади штете. Код јавних личности ти износи могу бити веома високи“, наводи он.

Он додаје да су и фотографија, и глас, и дигитални аватар заштићени као лични подаци.

„Око 40 одсто људи не може на прву лопту да препозна да је нешто генерисано. Зато је важно проверити извор – ко објављује садржај и да ли је поуздан. Све чешће се користе алгоритми и алати за препознавање АИ садржаја, али и сведочења и друге околности у поступку“, истиче Илић.

Иако овакве злоупотребе могу да наруше репутацију брендова, стручњак за маркетинг наводи да најчешће нису последица рада компанија, већ појединаца.