Голишава реклама Сидни Свини изазвала гнев спортисткиња: „Престаните да сексуализујете жене у спорту“

Чини се да је глумица Сидни Свини, звезда серије Еуфорија, поново у центру контроверзе због рекламе. У новом споту за апликацију за спортску трговину Новиг, она се појављује нага, док интимне делове тела прекрива различитом спортском опремом.

Међутим, спортска заједница није са одушевљењем дочекала своју нову „голишаву навијачицу", а оштре реакције нису изостале.

Само неколико дана након објављивања рекламе, бројне спортисткиње су се огласиле на друштвеним мрежама како би осудиле кампању, оптужујући је да сексуализује женски спорт и умањује њихова достигнућа.

„Не знам шта је, дођавола, Сидни Свини радила, али ово је 2026. година", написала је британска атлетичарка Луси Дејвис. „Престаните да сексуализујете жене у спорту."

Најоштрија је била Аријарн Титмус, бивша аустралијска шампионка у пливању и четворострука освајачица олимпијског злата. „Не могу да опишем колико сам бесна док ово гледам", написала је она.

„Ово није само шамар свакој жени која је посветила живот усавршавању свог заната, већ и свакој жени која ужива у спорту због онога што он заиста јесте – тимски рад, пријатељство, посвећеност, изванредност, јединство. Како живимо у свету где је монетизација женског тела и сексуализација женског спорта и даље прихватљива?", додала је Титмус.

„Овако жена у спорту заиста изгледа"

Негативна реакција подстакла је многе спортисткиње да објаве сопствене снимке са тренинга и такмичења, уз поруке о томе како спорт заиста изгледа. Међу њима је и америчка гимнастичарка Грејси Крамер, која је објавила видео својих спортских успеха, сада са више од милион лајкова, уз натпис: „Не знам шта је Сидни Свини радила, али овако изгледа жена у спорту."

Британска спринтерка Ејми Хант, која је раније овог лета постала четворострука европска шампионка, осврнула се на рекламу у телевизијском интервјуу одмах након што је истрчала најбољи резултат сезоне у финалу на 200 метара на такмичењу у Будимпешти. „Сидни Свини, овако изгледају жене у спорту", рекла је за Би-Би-Си.

Осврћући се на победничко време Мелисе Џеферсон-Вуден од 21,47 секунди, четврто најбрже икада на тој дистанци, Хант је додала: „21,4. Мишићи. Напоран рад, крв, зној и сузе." Затим је нагласила: „Када си жена у спорту, није све лепо. Није гламурозно. Дефинитивно није секси све време."

У међувремену, освајачица олимпијског сребра у ватерполу, Тили Кернс, кратко је написала: „Апсолутно мрзим нову спортску рекламу Сидни Свини."

Одговор глумице и шири контекст

У изјави на сајту компаније Новиг, Свини је рекла: „Кампања је била усмерена на прихватање једне забавне идеје. Концепт је једноставан: пресећи буку и ставити фокус искључиво на спорт. Кампања оживљава ту идеју са самопоуздањем, хумором и разиграном нотом."

Звезда је, како се чини, одговорила на критике и објављивањем низа насловница издања The Body Issue магазина И-Ес-Пи-Ен (ESPN), на којима су се раније појављивали наги спортисти.

Међутим, многи истичу разлику између прослављања атлетског тела у контексту спорта, што је био циљ ESPN издања, и коришћења нагости за продају производа који није директно повезан са спортским перформансама. Ипак, упркос контроверзи, кампања је постигла значајан маркетиншки ефекат.

Према неким анализама, помињање бренда Новиг порасло је за више од хиљаду одсто након објављивања рекламе, што је извршни директор компаније Џејкоб Фортински прокоментарисао као потез који је „гурнуо компанију у национални дискурс".

Ово није први пут да се Сидни Свини суочава са критикама због рекламе. Пре нешто више од годину дана, њена кампања за бренд American Eagle изазвала је бурне реакције због двосмисленог слогана који су многи протумачили као алузију на еугенику.

Глумица је тада изјавила да је „изненађена реакцијом" и да је „против мржње и подела". Дебата покренута новом рекламом наставља да подстиче важан дијалог о улози и приказу жена у спорту и маркетингу, нарочито у време када регулаторна тела, попут Европске радиодифузне уније (ЕБУ), уводе смернице за спречавање непримереног кадрирања и сексуализације спортисткиња.