Нема више коришћења „обмањујућих“ филтера у рекламама за козметичке производе

Пошто су обавили анализу примера како промотери помоћу разних филтера на веб-сајтовима и друштвеним мрежама представљају производе за сунчање, чланови Агенције за стандарде оглашавања донели су одлуку да се забрани њихова употреба. 

Закључили су да су ови филтeри „обманули публику и преувеличали ефекте који је производ могао да постигне“ и да само то што у видеу стоји напомена да су коришћени филтери није довољно.

Тако ће од сада било који британски козметички бренд, промотер на друштвеним мрежама или познате личности које објављују рекламе за козметичке производе који буду прекршили ово правило, бити уклоњени са мреже и биће им забрањено поновно објављивање.

Овај потез је предузет после вишемесечне кампање #filterdrop (баците филтере) на друштвеним мрежама које је у јулу прошле године покренула шминкерка Саша Палари.

Покрет је апеловао на инфлуенсерке да покажу своју „праву кожу“ када промовишу шминку или друге козметичке производе.

Палари је коначно са одушевљењем дочекала ову забрану коју је донела Агенција и додала да је ово „велики корак у правом смеру“.

„Осећам да је штетан утицај који ово има на кориснике друштвених мрежа коначно озбиљно схваћен и ово је огроман корак у добром правцу у борби против начина на који се филтери користе и како се козметика рекламира на мрежи“, каже Палари.

Портпарол Агенције је нагласио да ће и у будућности пажња у овој области маркетинга бити усмерена ка подизању свести о правилима понашања и да ће инфлуенсерима обезбедити смернице и додатне алате који су им потребни за верно представљање производа.

„Такође блиско сарађујемо са друштвеним мрежама које могу и које ће спровести у дело наша правила и код оних оглашивача који не буду вољни да их поштују или сарађују са нама“, додаје се у саопштењу Агенције.

Упркос напретку у законској регулативи, Палари најављује да ће наставити своју борбу за уклањање филтера који мењају изглед лица на Инстаграму.

„Они се слажу са захтевом да уклоне филтере који промовишу пластичну хирургију, али не и филтере којим можете да мењате облик лица. Како да промените облик лица без пластичне хирургије?“, пита се Палари.

Многе славне личности, укључујући и певачицу бенда „Литл микс“ Џеси Нелсон, такође су охрабриле инфлуенсерке да одустану од коришћења филтера за лице.

Ова 29-годишњакиња поручује својим пратиоцима да, мада „воли када joj филтери на Инстаграму помогну да изгледа као да je мало препланула или да joj је кожа свежија“, ипак јој се не допада чињеница да су јој ти филтери „истањили нос и напумпали уста“.

„Не разумем зашто Инстаграм мисли да сви треба да имамо танак нос. Шта није у реду са обичним носевима? Збуњује ме зашто онај ко прави ове филтере мисли да је то лепо?", пита се Џеси.