Амстердам забранио рекламе за месо и фосилна горива

Амстердам је постао прва престоница на свету која је увела потпуну забрану јавног оглашавања месних производа и индустрије фосилних горива. Од 1. маја ове године, рекламе за бургере, аутомобиле на бензински погон и авио-компаније у потпуности су уклоњене са уличних билборда, трамвајских стајалишта и метро станица широм холандског главног града.

Ову одлуку градско веће је одобрило 22. јануара, након званичног предлога партије Зелена левица (GreenLeft) и Партије за животиње. Нова правила директно обухватају рекламирање авио-путовања, крстарења, аутомобила на фосилна горива, као и свих врста меса. Према речима локалних политичара, циљ је да се јавни простор Амстердама усклади са званичним еколошким циљевима града – постизањем угљеничне неутралности до 2050. године и смањењем конзумације меса за половину у истом периоду.

Притисак активиста и поређење са дуваном

У званичном допису градског већа наводи се да је коришћење производа на бази фосилних горива штетно по климатску безбедност, да њихово оглашавање нормализује потрошњу која је у директној супротности са Париским климатским споразумом, те да сваки додатни литар продатог горива доноси нове емисије угљен-диоксида и загађење ваздуха.

Када је реч о месу, прекомерна конзумација је окарактерисана као еколошки штетна и непожељна са аспекта добробити животиња. Власти су повукле директну паралелу са индустријом дувана, називајући ову меру видљивом политиком одвраћања грађана од штетних навика у јавном простору.

Иницијативу је предводила Анке Бакер из Партије за животиње, која је одбацила оптужбе да држава на овај начин превише контролише животе појединаца. Она тврди да константне рекламе великих корпорација заправо ограничавају слободу избора, а да им ова забрана враћа могућност да сами одлучују о куповини.

Пре гласања у јануару, више од 100 професионалаца из креативне и оглашивачке индустрије потписало је отворено писмо подршке, истичући да оглашавање обликује жеље и утиче на понашање, због чега се њиме мора управљати одговорно.

Отпор индустрије и финансијски губици

Са друге стране, привредна удружења су оштро реаговала. Холандска асоцијација за месо назвала је забрану непожељним начином утицаја на потрошаче, тврдећи да месо садржи есенцијалне хранљиве материје и да мора остати видљиво. Удружење туристичких агената оценило је забрану рекламирања авио-аранжмана као несразмерно ограничавање комерцијалних слобода.

Ова одлука доноси и директан финансијски минус за градску касу. Амстердам годишње зарађује преко 12 милиона евра од уговора за спољно оглашавање. Процене из интерних докумената показују да ће рестрикције смањити вредност будућих понуда на главном тендеру за 4 до 7,5 одсто, што представља потенцијални губитак између 456.000 и 855.000 евра.

Пре увођења забране, рекламе за месо чиниле су око 0,1 одсто тржишта спољног оглашавања у граду, док су производи повезани са фосилним горивима заузимали око 4 одсто.

Амстердам није усамљен у овим мерама, јер је оближњи град Харлем још 2022. године најавио сличну забрану која је ступила на снагу 2024, а рестрикције уводе и Утрехт, Најмеген и Хаг. Ван Холандије, градови попут Единбурга, Шефилда, Стокхолма и Фиренце такође предузимају кораке ка забрани рекламирања фосилних горива, док је Француска на националном нивоу увела забрану још 2022. године уз казне до 100.000 евра за прекршиоце.