МТВ одлази у историју после 44 године

МТВ није био само телевизија, био је културни феномен који је обликовао генерације, створио звезде попут Мадоне и музичке спотове претворио у уметничку форму. О крају једне епохе, носталгији, али и будућности музике у времену стриминга, причала је Катарина Епштајн, уредница и водитељка култне емисије „Поп карусел“ у Радио Београду.

Шта је по Вашем мишљењу, био најлепши период МТВ-а и зашто је тај период оставио посебан траг у музичкој култури?

„Емисије ‘120 минута‘ и ‘Aлтернативна нација‘, мени су биле две омиљене емисије које су радиле на иновацијама и представиле су део алтернативне културе која је била неопходна. Јер период када је настао МТВ је период бујања музичких нових праваца и нових извођача. Ту је била једна смена генерација и МТВ као меинстрим медиј више је полагао на тако неке мале извођаче“, рекла је Катарина Епштајн.

Истиче да је МТВ америчка творевина, настала у Њујорку. Први спот је био у ствари спот енглеске групе „Банглс“ (The Buggles), „Killed The Radio Star“. Тај почетак 90-их је био један пик и онда је полако почело да се, како је дигитализација се дешавала у свету и технолошка револуција, тако је МТВ губио на свом значају јер је све много доступније.

МТВ као култни феномен који је обликовао генерације

„Некако сам, чини ми се као и сви ми преболиели када је МТВ Адрија затворила своје представништво у Београду као последње када је регион у питању. А ми смо то посматрали као један велики прозор за наше извођаче, прозор у све, јер су добили чак и награде. Последњу је добио састав „Ничим изазван“. Ушли су у ријалити програме и отворено приказали да иду само на гледаност и на зараду. Све је прешло на кабловску, мораш да платиш да би гледао МТВ. И наравно да је морало да се угаси, не само због тога, већ и због тога што постоји сад већ правило да 15 секунди је време док нас држи пажња на једном споту", рекла је Катарина Епштајн.

Наводи да Јутарњи програм ради премијере спотова. То је једна култура која је непревазиђена. А то је оно што је основно.

„Када узимамо страни материјал, ми узимамо од European Broadkasting Union-a и Euroradija. И то су ствари које имају своју аристократску просторност. И ја мислим да то не може никада да се склони. Ово су пролазне ствари. МТВ је ушао у једном тренутку у ту пролазност, врло брзо у ту пролазну, брзину мењања спотова, зарађивања пара. Мада има једну велику мрљу. Кад је кренуо са радом, био је доста расистички настројен и није емитовао црне извођаче. Тек је Мајкл Џексон направио ту револуцију и то је било јако тешко изборити се да легендарни спот „Били Џин“ дође на МТВ и онда да отвори пут свим осталим црним извођачима од Тина Турнер до…

Како млађе генерације приволети целој причи, телевизија је нека друга форма 

„Друга форма 21. века и просто друга форма мора да постоји као контраст традиционалној форми и стандардним неким вредностима. И ми не знамо у ком правцу ће то даље ићи, колико ће тих 15 секунди бити скраћивано. У сваком случају у једном тренутку ја верујем да ће се вратити доста корака уназад да се просто осети где смо, где нам је положај и одгледати те спотове као једну целину, уметничку целину и да ће стати мало ће успорити. Као и у музици и у осталом, електроника није успела да се поништи, него је вратила негде делом и наживе инструменте што је много лепо“, рекла је Катарина Епштајн.

„Радио Београд сада иде на Еуросоник, то је највећа европска музичка платформа која прави музичке стилове у Европи и где смо ми изједначени са осталим европским тржиштем и захваљујући управо томе што смо државни медији. Радио и телевизија Србије је тамо више него добродошла. Њихов задатак је да врате у колосек токове, мислим да је ту и будућност. Људи морају да се прилагоде нама, млади људи да схвате да ћемо ми дати праву вредност и одатле да крену даље. И да слушају радио и да гледају телевизију“, закључила је Катарина Епштајн, уредница у Радио Београду.