„Знате кад видите“: Стручњаци процењују покушаје научника да дефинишу шта је „кул“

Постоји шест специфичних атрибута потребних да би неко био кул, према студији коју је ове недеље објавило Америчко удружење психолога.

Откривено је да се кул људи генерално доживљавају као екстровертни, хедонисти, моћни, авантуристички настројени, отворени и аутономни, према истраживању спроведеном међу 6.000 учесника из 12 земаља, укључујући САД, Аустралију и Јужну Африку.

Крис Блек, ководитељ подкаста How Long Gone (за који важи да је кул) и оснивач "Done to Death Projects", консултантске куће за брендове, каже да, иако су наведене особине „релативно тачне“, кул је нешто што се не може лако описати.

„То је постала прилично општа реч. Не мислим да има ону врсту тежине коју је некада имала“, сматра Блек.

Филипа Сноу, списатељица и критичарка чија најновија књига, Ужасне су ствари које морам да урадим да бих била ја, истражује познате жене и цену женствености, каже да је покушај дефинисања појма „кул“ сличан дефинисању харизме. „Као и познати цитат о порнографији, примамљиво је рећи за обоје да ћете то знати тек када то видите.“

Неки сматрају да спрецатура (sprezzatura), италијанска реч коју је први пут употребио Балдасаре Кастиљоне 1528. године и дефинисана као „извесна ноншаланција, да се прикрије сав труд и да оно што се ради или говори изгледа без напора“, обухвата најранију суштину онога што је кул.

Реч „кул“ као карактеризација потиче из џез културе четрдесетих када је црни музичар Лестер Јанг довео у питање расне норме одбијајући да се осмехне током наступа. Такође је користио моду као обележје пркоса, носећи наочаре за сунце у затвореном простору на сцени. Недуго након што је сковао сленг израз „то је кул“, његови обожаваоци су почели да га користе када су говорили о њему.

Професор Џоел Динерштајн, који је више од 25 година предавао курс под називом „Историја кула“ на Универзитету Тулејн у Луизијани, каже да су термини које повезује са кул људима „бунтовнички“ и „харизматични“, истичући да је још један кључни квалитет самоауторизација.

За Блека, чији се рад заснива на проналажењу кул људи који ће представљати неки бренд, неко ко се „осећа пријатно у погледу тога ко је и шта говори“ је прва карактеристика да неко буде кул. Његови критеријуми такође укључују некога ко је „веома, веома добар у ономе што ради“, рекавши да то „показује ниво посвећености и самопоштовања који сматрам дубоко кул“.

Иако концепт културног капитала Пјера Бурдјеа из седамдесетих није директно теорија појма кул, културна и друштвена добра играју улогу у његовом дефинисању. Данас, на друштвеним мрежама бити кул често је мање везано за особу, а више за естетику која се може пажљиво неговати. Међутим, за разлику од особе, чим нешто постане мејнстрим, генерално се више не сматра кул.

Сваке године, професор Динерштајн пита своје студенте кога доживљавају као кул. Овогодишњи одговори обухватали су све, од композитора Ханса Цимера до певача Ленија Кравица.

Блек каже да ће младост увек бити кул. „То нас је на неки начин зезнуло јер сви мислимо да би требало да будемо на врхунцу са 23 године, али како старите, схватате да је људима обично потребно да напуне 50 година да би схватили шта им се заправо свиђа.“

И можда, ту лежи кључна тачка коју истраживачи превиђају. Млади. Разговарајући са два припадника генерације Зед, они откривају да реч „кул“ као придев постаје неупотребљива у њиховом речнику. На њеном месту данас су „болесно“ и "lowkey" (што је у ствари комплимент и односи се на нешто што се ради суптилно, тајно, скромно или тихо).

Ствари које дефинитивно нису кул:

– ChatGPT

– Претварање да нисте „на оловци“ (користите инјекције за мршављење) када то радите

– Каубојске чизме

– Лабубу луткице

– Коришћење корпоративног жаргона ван посла. На пример, објављивање фотографија са одмора на Инстаграму са натписом „најважнији тренуци из првог квартала“

– Разговор о проблемима са спавањем

– Џиновске шољице за одрасле

– ЛинктИн

– Биркин торбе

Ствари које су кул:

– Бити члан библиотеке

– Добра услуга – било где

– Постављање питања

– Ресторани у којима не морате да вичете једни на друге да бисте се чули

– Шарене четкице за зубе Curaprox

– Не бити ТВ сноб

– Коришћење лампи уместо „великог светла“ у соби

– Бити у реду са старењем